歯科SEO対策を簡単解説。
歯医者・歯科医院が取り組む集患とは

SEO（Search Engine Optimization）とは、ウェブサイトをGoogleなどの検索エンジンで上位表示させるための技術や手法の総称です。

検索エンジンが、検索結果のランキングを決める際に使うロジックやプログラムを「検索アルゴリズム」といいますが、この「検索アルゴリズム」そのものは公表されていません。

公表されているのはGoogleが出している「ウェブサイトはこんな風に作りましょう」という指針が書かれたガイドラインやGoogleの中の人が時折発表する情報のみ。

そのため、SEO対策をする人たちは、こうした情報をかき集めて「検索アルゴリズム」を推測しながら、対策を打っているのです。

ですから、もしもSEO会社に対策を依頼するのなら、Googleから出される最新情報をしっかりと押さえ、タイムリーにSEO対策に反映できる会社を選ぶことをおすすめします。

SEO対策で上位表示を狙うキーワードとして、何を選ぶのか？実は、SEO対策で一番大切なのがこのキーワード選びです。ここを間違えると、SEO対策はしたけど、集患には繋がらなかった、という結果になりかねません。

キーワードは、

• 患者さんが検索する言葉
• 来院に繋がる言葉

この2つを満たしているものを選ぶ必要があります。

そもそも患者さんが検索しない言葉では、たとえ1位になったとしてもホームページのアクセスを増やせません。

また、患者さんが検索する言葉だとしても、来院に繋がらない言葉では、集患にはなりません。

たとえば「歯周病」というキーワードはたくさんの患者さんが検索する言葉ではあるのですが、「歯周病」で検索する人は、歯医者さんを探しているわけではなく歯周病についての広い知識を集めている人が多いので、来院には繋がりにくいのです。

患者さんが検索する言葉で、かつ来院に繋がる言葉を選んで、SEO対策は行う必要があります。

さて、Googleは「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」という手引き書を公開しています。この手引き書で、Googleが推奨するSEO対策を教えてくれているのです。

SEOで上位表示をするためには、この手引き書に則って、Googleに好まれる（Googleが評価してくれる）構造でサイトを作ることが重要になります。

技術的なお話しを省いて簡単に言うと、

　Googleが好むサイト＝患者さんが使いやすいサイト

です。

サイトのユーザー（つまり患者さん）が、求めている情報にすぐにアクセスできるような使いやすいサイトが、Googleが好むサイトなのです。

具体的に言うと、

• ナビゲーションメニュー（サイトの上部やサイドに並んでいるリンク）がシンプルでわかりやすい。求めている情報にすぐに飛べる。
• 治療内容や施術ごとに専用ページが分かれていて、患者さんのニーズに合った情報が提供されている。

このようなサイトを作ると、患者さんにとってわかりやすいですし、検索エンジンにとっても各ページの内容を理解しやすく、評価が上がりやすいのです。

「YMYL」はSEOの専門用語なので、初めて聞いたという先生も多いのではないでしょうか。歯科のウェブサイトにとってとても重要なことなので、ご説明しておきますね。

YMYLとは、「Your Money or Your Life」の略で、人の生活や財産に大きな影響を与える情報のこと。医療や法律、金融などの情報がこれに当てはまり、医療である歯科治療もYMYLにあたります。

歯科医院のサイトでE-A-Tを高めるためには、以下のような方法があります。

• サイトのコンテンツを歯科医師が執筆または監修していることを明示
• 保有資格（専門医や認定医等）の掲載
• 受賞歴、執筆歴、講演歴、論文執筆歴の掲載
• 治療や口腔衛生に関する専門知識を詳細に解説する記事の作成

謙虚な先生ほど、「自分の経歴を載せるのは恥ずかしい」などとおしゃるのですが、検索エンジンはその記事を書いたのが（監修したのが）誰なのか？を重視し、より専門性や権威性が高く、信頼できる人物のサイトを評価します。

恥ずかしがらずに、先生の専門性をサイトでアピールしていくことが重要なのです。

検索エンジンは、「検索キーワードとウェブページの関連性」をウェブページの中に含まれている単語を分析して判断します。

そのため、「品川 歯医者」というキーワードで上位表示したいなら、「品川」「歯医者」というキーワードをページの中に含めなければいけません。

「品川」「歯医者」というキーワードが含まれていなければ、「このページは、キーワードと関連性がない」と判断されてしまうからです。

特に、検索エンジンが重視している以下の場所には、必ずキーワードを含めましょう。

ただし、キーワードを含めれば含めるほど上位表示しやすい、というわけではありません。不自然にキーワードを詰め込めば、逆にペナルティを受けて順位を下げることもあります。

ホームページを作成する際に、文章を執筆してくれるライターが、こうしたSEOの勘所を押さえているかどうか、もSEO成功の成否を分けますから、業者選びの際には、「SEOを踏まえたライティングやサイト制作ができますか？」と確認することをおすすめします。

当社のライターは歯科医療の知識もSEOの知識も併せ持っており、多くの先生方からご好評いただいています。

ポータルサイトからの集患（送客）を目的に、「EPARK歯科」や「歯医者さんネット」に登録している歯科医院もあるかと思います。実はこのポータルサイトへの掲載はSEO対策としても効果的です。

なぜならGoogleは、別のサイトに掲載されているリンク（被リンクといいます）を、評価するからです。

歯科のポータルサイトは、無料で登録できるものもたくさんあります。被リンクを増やすためにも、登録することをおすすめします。

なお、当社でホームページを制作する場合は、いくつかのポータルサイトへの登録代行もさせていただいています。

ユーザーインタビューやお客さまの声に協力して、企業のサイトからリンクしてもらう、というのも良い手段です。

ユーザーインタビューやお客さまの声を集めたい企業は多いですから、先生の方から協力するからリンクしてと頼めば、大喜びの企業も多いと思います。

なお、当社も制作実績としてユーザー医院さまを紹介する際は、必ずリンクをさせていただいております。

ホームページは一度作成して終わりではなく、定期的にコンテンツを更新して最新の情報を提供することが重要です。

SEOで上位表示できたとしても、更新をやめて何年もほったらかしにしておけば、順位は下落していってしまいます。

コラムを掲載していくことは、「ユーザーエンゲージメント」を高めるためにも有効です。

ユーザーエンゲージメントは、WEBマーケティングの専門用語なので、初めて耳にする先生も多いのではないかと思います。

ユーザーエンゲージメントとは、ユーザー（患者さん）が特定のウェブサイトに抱く愛着の強さのこと。たとえば、先生の医院のサイトをお気に入りに追加して、何度も何度も訪れ、さまざまなページを何時間もかけて読み込んでいる患者さんがいたら、それはユーザーエンゲージメントが高いといえます。

このユーザーエンゲージメントは、Googleが検索順位を決定する要素の一つ。ユーザーエンゲージメントが高いウェブサイトは、ユーザーが何度もアクセスするため、検索順位が上がりやすいのです。

コラムを通じて役立つ情報を提供することで、ユーザーがサイトに長く滞在し、他のページにも興味を持つ可能性が高まりますし、何度もサイトに訪れてくれるかもしれません。

その結果、ユーザーエンゲージメントが向上し、上位表示に繋がりやすくなるのです。

このページでは、歯科医院が取り組む「集患」のための「SEO対策」について、お話ししてきました。

SEOで上位表示できれば、地域の患者さんに先生の医院のホームページを見つけてもらいやすくなり、集患につながります。

ご紹介したポイントを踏まえて、ご自分でチャレンジするも良し、歯科に詳しいウェブ制作会社やSEO業者に頼むも良し、SEOに取り組んでみていただければと思います。

なお、当社【あきばれホームページ】でも、歯科専門のSEO対策サービスをご提供しております。ご興味ありましたら以下のボタンを押して詳細をご覧ください。

低コストでできる歯科のSEO対策について解説する「SEO対策セミナー」も開催しています。無料ですのでぜひご参加ください。